Diseño centrado en la experiencia por MAWD | March and White Design

Fundada en 2010 por Elliot March y James White, MAWD es una galardonada empresa de diseño de interiores con estudios en Londres, Nueva York, Los Ángeles y Dubái. MAWD crea interiores para las marcas más célebres del mundo, promotores inmobiliarios y ambiciosos proyectos personales.

El enfoque del estudio se basa en un legado de entrega a través de múltiples disciplinas y su cartera global abarca: desarrollos residenciales excepcionales, proyectos de hostelería de lujo que definen el sector y residencias de marca hasta casas privadas, yates y proyectos especiales para las familias más exigentes del mundo.

¿Cómo se inició en el mundo del diseño? Cuéntenos su historia.

Elliot March: Tras obtener mi licenciatura y mi máster en Arquitectura, me inspiró la capacidad de los interiores para tocar y transformar las dimensiones de la vida cotidiana que existen más allá del alcance de la arquitectura. Tras dejar el estudio de arquitectura Daniel Libeskind y Lifschutz Davidson Sandilands, me di cuenta de que mi amplia formación en arquitectura era una ventaja en el mundo de los interiores.

James White: Conocí a Elliot cuando ambos éramos estudiantes. Nuestra amistad duró más de veinte años y cofundamos MAWD en 2010. Desde entonces, nuestro estudio se ha expandido por once zonas horarias, con oficinas en Nueva York, Los Ángeles, Dubái y Londres.

¿Cómo describiría su estilo personal y cuál es la firma personal que hace que sus proyectos sean únicos?

Elliot March: Tras haber vivido tanto en Europa como en Estados Unidos, describiría mi estilo personal como global, materialista y transgresor de los límites. Tras vivir en California los últimos años, mi trabajo se ha visto profundamente influido por el bienestar y la sostenibilidad.

James White: Lo que hace únicos a los proyectos de MAWD es la atención que prestamos a la fase inicial. Nuestro proceso comienza con una exhaustiva investigación sobre la ubicación del proyecto, la demografía y las características de cada residente. Diseñar desde el punto de vista de nuestro público nos permite hacer que nuestros espacios residenciales, de oficinas o de hostelería sean únicos y personales para inquilinos y residentes.

¿Hay alguna tendencia específica que esté combinando actualmente en su consulta?

Aunque no veo el bienestar como una tendencia, sino más bien como un elemento esencial necesario para la prosperidad humana, nuestro equipo ha aplicado recientemente algunas tecnologías y prácticas de bienestar de vanguardia en nuestro trabajo.

Un ejemplo es Coterie, la primera marca de lujo para la tercera edad. Nuestro equipo se encargó del diseño interior de Coterie en Nueva York y San Francisco, donde nos centramos en los espacios de bienestar tradicionales, como gimnasios ergonómicos y salas de yoga, pero también en la iluminación circadiana, que cambia gradualmente de tonos a lo largo del día para ayudar a regular de forma natural los ciclos de sueño y vigilia.

¿En qué se inspiran para sus proyectos?

Elliot March: Me inspiro en lugares y experiencias, tanto de viajes como de vivir en un país y con un clima muy distintos a los de mi infancia. Sin embargo, lo que más me inspira es el entorno natural. Como ávido ciclista, surfista y residente en el sur de California, mis interacciones diarias con el paisaje y el mar inspiran continuamente mi forma de abordar el diseño, la forma y la composición.

James White: Nuestro estudio incorpora activamente las últimas investigaciones, tendencias y tecnologías a nuestros proyectos. En este sentido, creo que nuestro estudio ha logrado un equilibrio entre unos interiores ricos, clásicos y en capas que parecen intemporales y, al mismo tiempo, son extraordinariamente vanguardistas en términos de funcionalidad y planificación.

¿Cuál sería su proyecto soñado en el que trabajar?

Tras un periodo de dos años de investigación y desarrollo, nuestro equipo lanzó este año MAWDmade, que ha sido un proyecto de ensueño en el que hemos estado trabajando y del que por fin podemos hablar. MAWDmade es la primera colección de muebles de nuestro estudio y se compone de tres piezas distintas pensadas para los entusiastas del diseño con conciencia. Nos basamos en materiales limpios y regenerativos y en prácticas respetuosas con el carbono para traducir la visión de MAWD en una colección de lujo atemporal.

¿Cuál cree que será la próxima gran tendencia en diseño de interiores?

Mientras que disciplinas como la arquitectura han creado nuevas normativas en torno a la sostenibilidad, creemos que el sector del diseño de interiores empezará a ponerse al día y a tener en cuenta tanto la sostenibilidad como el bienestar. Aunque ya estamos viendo preferencias de los clientes por materiales y acabados con bajo contenido en COV y nuevas normativas, esperamos que este énfasis en la sostenibilidad crezca exponencialmente en los próximos años.